（张广文/ 采访报道）近日，国际展览业协会(UFI)发布了最新的《全球展览行业晴雨表》，报告指出，展览行业复苏加速，今年全球展览收入有望达到2019年水平的71%。到今年第二季度，全球展览行业预计将在三分之二的市场以正常水平运营。
UFI董事总经理兼首席执行官Kai Hattendorf表示，现在已经可以在漫长而黑暗的疫情期间，看到一线曙光。2022年的展览行业前景更加光明，并将加快改善。随着展览行业的反弹与回归，公司现在面临的关键问题是内部管理问题及数字化影响。不过，由于面对面活动价值不断被强调和重视，展览行业有望持续迈向疫情爆发前水平。
最新的《全球展览行业晴雨表》内含新冠疫情对展览行业的影响、2022年展览业展望，以及专门针对29个市场和地区的详细分析。结果表明，虽然2021年展览行业全年都受到新冠疫情的持续影响，但是展览行业在2022年的复苏步伐将加快。许多公司坚信，主要由实体展览和商业活动推动的展览行业将迅速反弹。
在运营方面，宣布“已经恢复正常活动”的公司比例，已从2021年7月的不到二成，增加到了2021年10月至2022年2月期间的四成左右。而且“已经恢复正常活动”的公司比例，预计还将进一步增长，2022年3月起，将达到六成左右。另一方面，预计2021年下半年“无活动”的公司比例，将从34%降至16%。此外，自2022年3月起，只有4-5%的公司预计“无活动”。不过，公司有没有活动因地点而异，主要取决于已确认或预期“重新开放日期”的展览。
而哪些因素对展会“反弹”最有帮助，七成公司选择了“取消当前的旅行限制”，而五成公司选择了“参展公司和参观者准备再次参展”、“公共政策方面包括旅行限制的中期可见度”和“松绑适用于当地展览的当前公共政策”。另外，总体来看，53%的公司没有获得公共财政支持，而对于大多数接受过的公司来说，财政公共援助只占其总成本的不到10%。
此外，在最紧迫的商业问题方面，“新冠疫情对生意的影响”仍占首位，尽管此比例已从六个月前的29%受访者下降到19%。不过，第二个和第三个最紧迫的问题，发生了变化，现在依序为“内部管理挑战”和“数字化的影响”，二者比例已从六个月前的9%受访者与10%受访者，上升至19%与16%。同时，“与其他媒体竞争”现在是第四个最紧迫的问题，比例已从六个月前的5%受访者，提高至14%。而“国内市场的经济状况”从第二个最紧迫的问题，下降到第五位，比例从六个月前的19%受访者，下降到12%。
值得注意的是，当中，“内部管理挑战”的三个组成部分，即“人力资源”、“业务模式调整”和“财务”，几乎都在受访者的回复中，得到同等重视，分别获得了56%、54%和48%的比例。
关于未来的展览形式，80%的受访者同意“新冠疫情证实了面对面活动的价值”(此比例高于6个月前的78%和12个月前的64%)，同时，也预计展览行业将迅速反弹。而认为“线上线下混合型”活动将被进一步推动，以及活动中将加入更多数字元素的受访者比例也从六个月前的76%，下滑至73%，认为虚拟活动将取代“面对面”活动的受访者更是从六个月前的11%降至10%。
报告其他亮点还包括：91%的公司同意“商业活动行业共同努力透过活动举办时的可控要素，减少环境影响“很重要。25%公司则已经步入正轨，并将在2050年之前实现温室气体净零排放。从2021年的收入来看，许多国家的表现远高于平均水平，如法国、中国、日本、韩国、俄罗斯、西班牙。预计2022年收入，表現最好的為美国、巴西、法国、西班牙、哥伦比亚、中国、日本、泰国、英国。
