（钟韵/ 采访报道）全球展览业协会（UFI）最新发布的第36期《全球展览晴雨表》显示，全球展览活动正延续稳健增长态势， 中国业者整体预期稳中偏谨慎。
本次报告于2025年12月完成调研，基于来自57个国家和地区378家企业的反馈，并对包括中国在内的19个重点国家和地区提供了详细分析。数据显示，全球展览市场的活跃度与盈利能力均释放出积极信号。47%的受访企业指出，2025年其国内展览市场活动量较上一年增长超过5%，42%的企业表示总体保持在±5%的稳定区间，仅有10%的企业预计出现超过5%的下降。2026年展望基本延续这一格局。44%的企业预计活动量将增长超过5%，41%认为将保持大致稳定。
在收入结构方面，增长动力仍以「展览净租用面积」和「服务销售」为主。全球范围内，34%的企业预计2025年“场地出租”收入将较2024年增长超过5%，39%的企业对“服务销售”收入抱有同等增长预期。 「赞助销售」整体相对平稳，「政府补贴」则有半数企业认为与自身业务不相关，而在认为相关的企业中，多数同样预计该收入将保持基本稳定。人力配置上，39%的企业计划在未来一年增加员工人数，57%的企业打算维持现有规模，反映出在经济不确定性背景下，展览企业在发展与稳健之间保持谨慎平衡。
值得提到的是，全球展览行业对于人工智能的应用正稳步提升。受访企业中，目前有87%的已开始使用AI，较六个月前增长4个百分点。
中国市场规模预计总体稳定
中国市场方面，业者整体预期也呈现稳中偏谨慎的特征。业内普遍判断，2026 年展览行业规模将大体维持稳定。受访者中，认为会明显增长的比例有限，而对未来可能出现小幅下滑的担忧有所增加，反映出业者对中长期走势存在一定谨慎情绪。
在收入结构上，场地租赁、服务销售以及赞助与广告等市场化板块被看好，预期增长的企业明显多于预期下降的企业，显示出行业对自身商业化能力仍有信心。相比之下，业者对公共资金和补贴的预期则趋于保守，企业多认为将维持不变或难以判断；这与各国财政趋紧、扶持政策更精准化的趋势高度一致。
利润层面，多数企业认为会维持稳定，但预计利润上升的企业在 2026 年相比2025 年有所减少，改善信心不强，凸显成本、费用或需求等压力仍然存在。在用工层面，多数企业选择稳住现有团队，仅有少数企业计划扩张人手，说明行业整体对短期市场需求保持谨慎乐观，即既未大幅扩张，也未出现大面积收缩。
短期挑战关注经济与竞争 中期转向全球局势与数字化
此外，针对当前最重要的业务议题，中国展览业者认为短期（未来 12–18 个月）挑战主要来自本国市场的经济形势，其次是展览业内部的竞争；而中期（未来 3–5 年）的首要议题则转为全球经济走势，其后是数字化带来的影响。
在提升参会者体验方面，中国业者认为最重要的是能让参会者真正参与并投入到活动当中，同时提供更加互动、更加吸引人的学习形式。
UFI常务董事兼首席执行官Chris Skeith OBE指出，本期《全球会展晴雨表》显示，展览市场增长强劲而稳定，且整个行业正以极快的步伐持续适应变化。他表示，许多市场的租赁面积和运营利润均实现了稳健增长，同时AI在提升效率和优化客户体验方面的应用也显著加速。与此同时，对于提高活动形式吸引力和互动性的呼声，也凸显了展览行业对于提升参会价值的持续关注。这些洞察将为各机构在更新战略、应对不同地区多元且动态的市场环境时，提供有力支持。
