（张广文/ 采访报道）根据国际展览业协会(UFI)发布的最新《全球展览行业晴雨表》显示，全球展览行业已经逐渐适应了后疫情时代，80%的展览公司预计将从2023年6月开始正常运营，但中国展览公司较为悲观。而中国除外，2023年全球展览行业的收入平均预计将达到2019年水平的94%。
最新的第30版《全球展览行业晴雨表》凸显出展览行业在2022年复苏步伐的加快，以及2023年的积极前景。由于大多数的地区受到新冠疫情的影响变小，当地展览行业都将迎来2023年的全面复苏，不过，有少数市场，像是中国，预计将恢复得较慢，难以实现全面复甦。全球来看，各个展览公司的运营状态将持续改善，预计到2023年6月时，八成的公司都能恢复正常运营，即达到新冠疫情爆发前的水平。
另一方面，大多数市场的展览公司预计2022年的业绩有望接近2019年疫情前的水平。单看营业利润，一半的公司认为2022年与2019年的水平相比，不是有所增加就是保持稳定，而且七成的公司相信其营业利润将于2023年增加。值得注意的是，2022年的亮点业绩表现，被69%没有获得公共财政支持的展览公司实现，而剩下有获得公共财政支持的展览公司，有一半仅获得不到总成本10%的支持。
全球展览行业前景乐观 中国市场仍待时日
据了解，《全球展览行业晴雨表》包括了来自56个国家和地区367家展览公司的数据，还针对21个市场和地区的恢复状况，进行了专门的分析。当中，对于2023上半年有信心能够恢复正常运营的展览公司，前八名依序来自巴西、土耳其和美国、英国、意大利和泰国，以及西班牙和阿联酋。在中国，只有29%的展览公司预计将于2023上半年恢复正常运营，40%的展览公司反而预计运营将退步。整体来看，全球展览行业前景非常乐观，因为世界各地现在都可以举办展览。许多地方也推出了新的展览卫生措施，如马来西亚、沙特阿拉伯、泰国和中国等。
全球（不含中国）2022年和2023年的展览行业收入，平均分别将恢复至2019年疫前水平的80%和94%。其中，哥伦比亚、法国、沙特阿拉伯、西班牙和土耳其2022年表现已远高于这一平均水平，英国在2023年的表现也将高于平均水平。就营业利润而言，除中国、德国、意大利、泰国和美国外，所有被分析的国家和地区市场在2022年或2023年或两者均高于平均水平。而预计2023年将亏损的展览公司，全球仅达4%，最多的前三名分别来自中国、德国和意大利。
另外，欧洲和亚太地区的展览公司获得公共财政支持的比例最高。而88%的展览公司相信，新冠疫情证实了面对面活动的价值。84%的展览公司不同意虚拟活动将取代实体活动。同时，57%的展览公司认为，未来展览活动中将出现更多数字元素，线上与线下结合的混合型展览活动将更普及。
复苏阶段正在结束 展览业转关注未来挑战
现阶段展览行业要面对的最紧迫问题，反映出业界正在关注后疫情时代的挑战和机遇。前四名依序分别为：内部管理挑战、数字化衝击、国内市场经济现状，以及全球经济发展。目前新冠疫情对公司的影响，仅被5%的展览公司标记为最重要的问题之一，远低于12个月前的19%比例。而可持续性、气候和其他利益相关者的问题正在抬头。
UFI董事总经理兼首席执行官Kai Hatten诶orf表示，展览行业可以停止关注“后疫情时代的恢复”，现在是向前行的时候。从《全球展览行业晴雨表》中可以看到，全球大多数市场的复苏阶段正在结束。同时，展览行业的注意力已转向未来的挑战，特别是聚焦于内部管理(即人力资源、商业模式调整和金融问题)，以及进一步发展数字化的必要性这两大最受业界关心的问题。
