（钟韵/ 采访报道）中国MICE行业发展可总结为相辅相成的七个方向。认准方向后，结合中国MICE行业的实践经验，MICE行业中国标准国际化的未来可期。
中国国际贸易促进委员会商业行业委员会秘书长姚歆介绍，过去三年间市场虽有所停滞，标准的研制却并未停歇，贸促会也牵头了十个ISO工作组，定了包括旅游会展行业相关领域在内的18项国际标准。他表示，MICE行业近年的发展从标准的角度来看有数字化、永续化、精益化、卓越化、安全化、全域化、职业化七个方面。
数字化方面，混合型活动已在MICE行业越来越普遍。因此，即便是实体展会，如今也不能忽略数字化的内容。贸促会在疫情期间开始制定了在线展会的标准，2020至2022年期间许多公司在开发平台时亦参与了框架的搭建。韩国去年已提出了ISO-18983，现也积极推动混合型展会服务标准。
永续化方面， MICE产业目前有2012年发布的ISO-20121活动可持续管理体系，且预计2024年7月巴黎奥运会之前会发布修订版。
精益化方面，MICE行业应减少各种浪费、优化流程，且展览行业在这方面有其需要加强。就此，可参考德国的精益服务标准。
卓越化方面，MICE行业应设计并更新卓越的客户体验，体验式强的互动性会议，而ISO已有有关卓越服务的原则与模型、设计卓越服务的流程和绩效评价方法等。
安全化方面，现已有ISO-22379，也就是关于举办和组织城市级和区域级大型活动的指南，而其中包括了活动遗产开发的内容。
全域化方面，贸促会去年成立了ISO目前唯一一个关于展览与会议的工作组，并频繁和EPDA、IAEE、IAPCO等协会沟通，企图将展览和会议做更多的融合。
职业化方面，贸促会经过两年的努力，在中国成功请人社部增加了会展服务师的职业，其中并设有会展场馆管理师和会议接待服务师，使会展行业包含了三个职业、两个工种，未来并计划增设会展布展搭建师的正式职业，以解决所有人的职业身份问题。
他总结，数字化、永续化、精益化、卓越化、安全化、全域化、职业化是MICE行业发展方向，且这七个方面是相辅相成的关系。未来，应中国服务标准化、中国标准国际化。在看准方向之后，结合行业的实践， MICE行业中国标准国际化的未来可期。
