（钟韵/ 采访报道）2025年，全球展览业整体复苏、数字化与AI应用持续推进。中国市场虽恢复步伐相对滞后、且面临多重挑战，但在转型创新和国际化驱动下，行业正在积聚新的增长机遇。
国际展览业协会（UFI）最新晴雨表数据显示，2025年全球展览业整体持续复苏，多个市场（如印度、巴西、马来西亚、墨西哥、沙特、阿联酋）呈现强劲增长趋势。全球34%的企业预计国内展览面积将同比增加5%以上，且全球63%的企业已将人工智能工具作为日常运营的一部分。
然而，中国市场呈现相对承压局面。数据显示，2025年，55%的中国受访企业预计展览面积同比下降5%以上，主营相关收入（场地、服务、赞助和补贴等）整体也呈下降预期。2024年，中国71%的会展企业经营利润保持稳定（变动幅度在正负10%）；2025年仅有45%企业预计利润保持稳定，另有45%预测利润下降11%-50%。67%的中国企业半年内将保持员工数量稳定，扩员意愿低于全球40%的平均水平。28%的中国企业将「国内经济状况」视为展览企业短期最大挑战（高于全球平均19%），中长期则最关注「全球经济变化」。AI工具在中国展览业使用率为53%，略低于全球均值63%；仅5%企业已将AI深度集成至平台。
53%中国展览企业有意拓展国际市场
报告还显示，尽管压力明显，53%的中国展览企业有意拓展国际市场。中国会展行业当前战略多元，包括稳定现有业务、扩展产品线、开发新业务及探索国际化路径等。值得注意的是，35%的受访者计划在当前产品线之外开发新的业务，反映其积极突破的意向。
从全球视角来看，中国（以及日本、德国等大型市场）与新兴市场的爆发式复苏不同，恢复步伐相对滞后。同时，国内经济增速放缓、制造业转型等结构性挑战，叠加国际贸易环境变化，也影响着中国会展企业的发展信心和盈利能力。
专家普遍认为，行业未来转型方向将聚焦高质量、高效率、差异化和国际化。随着政策支持不断加码，以及企业积极部署海外市场和创新应用，中国会展行业有望在数字经济、绿色经济与国际合作的驱动下重启上升通道。
整体来看， UFI官方调研虽显示中国展览行业目前相对低迷，面临较大调整压力，但数字化、AI普及及国际化布局正在积聚新机会。结合外部行业动态，中国会展经济虽处于压力之下，但新技术、新模式和政策红利正推动着下一个增长周期。
