（钟韵/ 采访报道）奖励旅游管理者协会（Society for Incentive Travel Excellence, SITE）最新《脉搏调查》（Pulse Survey）显示，在地缘政治不确定性加剧的背景下，全球奖励旅游的目的地选择正在明显调整。
该项调查于2026年3月25日至4月6日进行，共收集193份有效问卷，受访者来自美国、欧洲、亚洲及世界其他地区。结果表明，市场并未出现需求整体下滑，而是在围绕风险感知、目的地形象和可执行性重新分配流向。
海湾与北非承压 地缘政治风险敏感度上升
调查中，海湾国家和北非是受影响最明显的区域。海湾国家在四个受访群体中都出现了最负面的情绪评分，显示出市场对其地缘政治风险高度敏感。北非同样承压，美国、欧洲和世界其他地区受访者普遍持负面态度，只有亚洲受访者略为正向。这说明，奖励旅游买家在评估目的地时，已将地缘政治稳定性纳入重要考量；哪怕实际安全状况未必同步恶化，只要目的地在认知上接近冲突区域，就会迅速失去对市场的吸引力。
美国国际形象遇冷 加拿大与欧洲受益
美国作为目的地则呈现出明显分化。美国本土受访者对国内项目仍保持相对积极态度，部分需求转向国内项目，以及加勒比和加拿大等近程目的地；但来自欧洲、亚洲和世界其他地区的受访者则普遍对美国持负面看法。这反映出美国在国际市场上的目的地形象面临一定压力。
加拿大和欧洲成为这轮调整中的主要受益者。加拿大在多个受访群体中都获得较强正向反馈，欧洲也因稳定性和可达性受到青睐。对欧洲受访者而言，「尽量留在更近的区域」成为重要趋势；对非欧洲市场而言，欧洲和加拿大则代表了政治风险较低、执行更可控的选择。
亚洲、大洋洲与非洲南部升温
亚洲、大洋洲和非洲南部也出现升温。调查显示，欧洲、亚洲和世界其他地区受访者对这些目的地的兴趣上升，说明长线奖励旅游正在向更多元的方向转移。其中，非洲南部在亚洲受访者中的正向评分尤为突出，反映出自然体验型产品和较强的差异化吸引力正在获得市场认可。
SITE建议：以清晰可信回应客户对稳定性的要求
SITE在报告中指出，这种变化并不意味着奖励旅游需求减弱，而是行业正在根据安全感和市场认知重新做出选择。对于目的地、目的地管理公司（DMC）和供应商来说，当前最重要的任务是以清晰、可信的方式回应客户对稳定性、可达性和执行可预期性的要求。
整体来看，市场情绪虽然仍带有不确定性，但并未转向悲观，反而显示出一定韧性。业内普遍认为，随着外部环境逐步改善，奖励旅游市场仍有望继续恢复和调整。
