（钟韵/ 采访报道）研究显示，商务会展活动不仅能带来可观经济收益，还可通过催化效应促进商机、创新合作与长期社会价值的形成。
活动产业理事会（EIC）与牛津经济研究院近日联合发布《EIC商务活动全球经济意义研究2026》。报告显示，2025年，覆盖全球180多个国家和地区的商务会展行业实现直接支出1.3万亿美元，并带动全球GDP达1.8万亿美元，再次凸显面对面交流在全球经济体系中的核心价值。
从关键指标来看，2025年全球商务活动参与人次达16.5亿，较2019年增长1.0%；人均支出为785美元，同比增长11.0%。与此同时，国际展览业协会（UFI）提供的数据显示，展会直接带动的支出规模达到1800亿美元，进一步强化了会展产业在贸易促进、投资连接及消费转化中的枢纽作用。
EIC总裁兼首席执行官Amy Calvert表示，「这些数据为政策制定者、企业决策者、投资者及社区利益相关方提供了权威且及时的参考依据，有助于各方更加清晰地认识到，商务活动是推动经济增长、促进劳动力发展及提升全球竞争力的重要引擎。」
相较以往单一的经济指标评估，本次报告进一步将商务活动的整体价值划分成了「经济影响」与「催化效应」两大维度。其中，经济影响包括直接支出、就业、收入与税收贡献，以及供应链与消费带动效应；催化效应则指向线下活动所激发的长期社会与产业价值。
催化效应具体表现：新商机、科研合作、技能提升与创新
具体而言，催化效应体现在多个层面，包括展会带来的新商业机会、知识转移及潜在销售转化；医学会议推动的科研合作；培训所带来的技能提升；以及科技与创意产业活动中形成的职业连接。此外，还涵盖基础设施投资、行业创新及前沿研究进展等长期影响。报告指出，这类效应往往难以量化，但正因如此，商务活动的真实价值也存在被低估的风险。
70%受访者看重面对面互动 不办线下活动或流失28%潜在收入
调研结果同样印证了线下交流的不可替代性。2025年面向活动组织者及参与者的调查显示，70%的受访者认为，通过面对面互动建立的人际关系最难被替代；另有12%的受访者指出，社区归属感、信任构建及情感连接同样难以通过线上形式实现。
从投资回报角度看，线下会展依然具备显著的商业转化能力。受访者普遍认为，参与线下活动可带来平均37%的品牌认知提升，并使整体营销与销售成本降低19%；若不举办线下活动，或将流失28%的潜在收入。这进一步表明，商务会展不仅是展示与交流平台，更是推动品牌增长、促进交易与拓展市场的重要抓手。
