（钟韵/ 采访报道）当前品牌体验营销活动越发注重趣味性、个性化、沉浸感和可持续性，此趋势可建立深刻的消费者交流和品牌忠诚度。
体验式营销活动能为企业品牌提供与消费者建立深刻交流的宝贵机会。调查显示，今年全球有大量企业计划增加其体验营销活动的预算。但要设计能够提升品牌影响力、实现投资回报的活动，营销团队必须善加利用当前趋势与有效策略。
专家介绍，今年品牌体验营销活动的首要趋势是融入趣味性，让人们放松并留下深刻印象。比如，举办参会者互相泼洒颜料的夏季派对，能让参会者在认真工作之余，也有机会享受惊喜和愉悦的瞬间。相反，促销元素过重的的品牌体验活动不仅无法引起消费者共鸣，反而可能使参会者对品牌好感度下降。因此，品牌体验活动不应过度推销产品，而应聚焦于打造难忘的回忆。
个性化和有意义的体验也很重要。专家表示，针对消费者兴趣的体验比普通活动更能引起参会者共鸣。比如，尤其擅长个性化体验的美容品牌可以使用AI进行虚拟皮肤分析，提供定制护肤建议和样品，让每位参会者都有受到重视的感受，从而对品牌形成粘性。值得关注的还有活动体验的意向性。无论是为了培养社区意识，还是寻求另类的合作伙伴关系，让受众清楚明白参加活动的意义何在，是让活动吸引目标受众参与的重点。相对而言，千篇一律的打卡拍照墙和活动赠品因过于一刀切，未将受众的特定需求、兴趣或文化差异纳入考量，因此正逐渐被淘汰。
此外，沉浸式体验也是活动成功的关键。当今消费者越来越希望能在品牌故事中扮演积极角色，而不仅仅是被动的观众。因此，品牌可以通过互动活动让消费者成为故事的主角、影响品牌的叙事和结果，使受众完全沉浸于品牌故事当中。
最后，可持续发展也是活动设计的一大趋势。许多企业都已认真关注活动的可持续性，开始采用环保材料并减少浪费，同时将循环利用纳入项目之中。这种转变推动了尽责体验趋势，越来越受到社会意识强烈的受众欢迎。
专家表示，最重要的是要避免打造感觉可能属于任何品牌的体验。品牌需要真实反映其个性，同时也要与目标受众的价值观和兴趣相呼应。过于笼统的品牌营销活动体验很难建立长期的忠诚度或是令人难忘的交流回忆。让活动有趣、有明确意义、有沉浸感同时也注重环保，是今年品牌体验营销活动的重要趋势。
