（张广文/ 采访报道）记者从上海市文化和旅游局获悉，上海市近日印发了《关于促进我市MICE产业高质量发展的三年行动方案（2026-2028年）》，旨在通过政策引导与市场运作结合，发挥MICE对服务消费扩容及专业服务业升级的支撑作用。
方案确立建设国际MICE目的地的总体定位，到2028年：入境参加国际会议和奖励旅游人数突破100万人次；国际展览总面积达1600万平方米；培育一批具有全球影响力的国际会议。
四方面12项举措：强化营销、培育生态、多元联动、优化保障
具体举措涵盖四方面12项工作。一是强化目的地整体营销：构建多语种全球传播矩阵，将MICE纳入政府出访推介清单；深化与ICCA、UFI等国际组织合作；针对重点客源国实施精准叙事推广。
二是打造产业发展生态：引育全球知名主办方及DMC企业；持续办好进博会、世界人工智能大会等品牌项目；培育东方枢纽为新增长极，打造虹桥为链接长三角的核心功能区（聚焦脑机接口等前沿产业）。
三是强化多元联动：建立“上海MICE活动日历”与信息共享机制；推行“MICE+票根”联动（门票+文旅/餐饮权益）；打造“会场周边一小时”消费圈，促进流量转化为在地消费。
四是优化营商环境与保障：依托“一网通办”优化审批，升级“入境通Easy Go”专区（免签、退税、支付便利化）；推行行业标准规范；构建“引育留用”全链条人才体系及市级协调机制。
会展规模全球领先 下半年迎来特大型展会高峰
国家会展中心（上海）董事长吴政平在参与2026国际会展业CEO上海大会时表示，上海将引领未来国际会展业从规模红利向价值红利跃升。依托自贸试验区、进博会、东方枢纽、虹桥国际开放枢纽等平台，上海已吸引全球排名前10的会展集团全部落户。
2025年，上海举办各类展览活动978场，展览总面积超过1930万平方米，稳居全球主要会展城市首位。国际展览面积占比保持在80%以上，全市UFI认证展会数量继续领跑全球。今年一季度，上海办展面积实现微增。目前国家会展中心（上海）年举办展览、会议及活动总面积超800万平方米，占上海全市展会规模近40%。
今年9月，第48届世界技能大赛将在上海举办，预计来自70多个国家和地区的超过1400名选手参赛。下半年还将迎来多场特大型展会：8月的第28届亚洲宠物展览会展示规模达32万平方米，11月的2026上海国际工程机械展展览面积约40万平方米。
