中国MICE团队增长快速 澳大利亚新推三日游行程

图/ 澳大利亚旅游局大中华区商务商务会奖旅游总监陈俐呈

澳大利亚旅游局昨（29）日在广州举行商务旅游推介会，目前，中国商务游客的增长幅度和消费力都位居第一，针对中国MICE团队，澳旅局特地推出多条三日游行程。

据介绍，三日游行程遍布13个城市，包括：阿德雷德、布里斯班、凯恩斯、堪培拉、黄金海岸、墨尔本、北领地、珀斯、阳光海岸、悉尼、塔斯马尼亚、敦斯维尔、圣灵群岛等。行程中除了有旅游局推荐的亮点、行程建议，还有当地相关的历史趣事、交通、场地与住宿基本数据，以及旅客额外想要体验的更多活动、当地节庆、和周边地区选择。

澳大利亚旅游局大中华区商务商务会奖旅游总监陈俐呈表示，2013年，到访澳大利亚的中国MICE团队数量成长20%，根据关键绩效指标法，到访澳大利亚的中国MICE团队数量在2014年还将成长17%。不过，MICE的统计难以完整，因为很多团队只要没有举办会议、大型晚宴，便可以申请ADS，仅需花几百元而且拿到签证的速度快。

目前，中国是澳大利亚第三大商务客源国市场，仅次于美国和新西兰。同时，中国游客的增长幅度和消费力都是位居第一。个人旅游的平均消费则达到22000人民币/次，中国是澳大利亚最大潜力市场。

陈俐呈表示，MICE团队选择澳大利亚的原因有三：安全、成熟接待大团的能力和设备，以及环境与天气。其中，MICE团队往往除了有旅游局的协助，还会有当地会展局的免费安排与小礼物。

从中国身为客源市场来看，北上广的大公司多，是澳大利亚聚焦的客源市场，同时，来自北上广的旅客各占1/3到访者数量。不过，广州的团队聚焦于吃得好、玩的好、看的好，最近团体数量众多，而上海和北京的团队一定会安排团队建设、大型晚宴、研讨会等。有些公司专门是去澳大利亚做一些打破吉尼斯世界纪录的团队建设。整体来看，近年来越来越多位于中国的全球五百强企业、国有及民营企业纷赴澳大利亚，通过组织奖励旅游的方式来激励和回馈员工。

中国MICE客人主要来自直销、保险、汽车、IT、美容等行业。其中，保险业团队往往在行程中安排开会，而直销团队则以玩和大型晚宴为主。而医药业团队数量自从JSK事件便有所减少，国企团队数量也同样下滑。另外，金融业团队一向都以人数少的团队为主，不过往往入住五星酒店，并讲究美食。前往澳大利亚的公司团队众多，包括安利、康宝来、完美、无限极、雅芳、如新、嘉康丽等直销公司、大都会保险、友邦保险、New Era服饰、天古时装、福迪汽车、天普生化医药等。其中，9月份Prolife直销团队即将有4000-6000人前往悉尼。

MICE团队到访的旺季在于3月、4月、9月、10月，不过，现在旅客前往澳大利亚的时间也越来越平均。MICE团队一般都停留五至七天，以去两个点的团队居多，最热门的目的地有三：悉尼、墨尔本、黄金海岸，而凯恩斯的大堡礁越来越受到关注。其他需要转机的地方，由于航空交通较难抵达，如达尔文，则去的团队较少。旅游预约方面，几百个人的团往往一个月前预约、中型团队则一年至半年前预约，而超过2000人的大团往往两年前就会预约。